2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。纵观国内视频直播发展历程，从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗 鱼、虎牙等；现如今，视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。由于移动互联网的进一步发展成熟，提速降费带来大幅成本下降，加上移动设备的便携性， 使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后擦边球的内容和王思聪的投资，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。
在移动全民直播领域中，以映客、花椒为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90后、95后用户的追捧。本文以映客、花椒直播做竞品对比，通过具体竞品实例分析，旨在让读者更清晰地了解全民娱乐直播领域。
本文拟从视频直播行业概况、体验环境、竞品分析对比（按用户体验五要素维度）、总结撰写。
国内视频直播已经迈入直播3.0时代，各大直播平台也从PC端全面转移至移动端战场，并从垂直细分角度多元化地切入更时尚优质的生活娱乐直播。毫不 夸张地说，平台之间的厮杀激烈程度不亚于曾经的“百团大战”和O2O烧钱补贴战。各大直播平台不仅要在这遍红海领域抢夺即将殆尽的人口红利，还得考虑如何 突围战场，寻找中长尾领域，切入用户的利基市场。
关于TalkingData《2016移动视频直播应用》报告指出，目前国内的娱乐直播平台以真人秀场应用为例，2016年5月，YY的用户覆盖率 排在首位，其次是映客和花椒直播。但YY早已经在秀场基础上尝试多元化直播，往多形态内容方向做了发展，含括了秀场、游戏、体育等多内容垂直领域，已经不 能单纯的定义为真人秀场类应用。
在娱乐直播APP中，映客、YY以超300万平均日活用户数占据领先地位，花椒直播则处于第二梯队。
近一年来，全民直播领域也迅速得到资本市场的青睐，花椒直播在2014年被360收购后，内容也转型具有强社交属性的直播平台。2016年，映客、易直播也迅速获得新一轮融资。
部分全民直播平台融资情况
*数据来源于IT桔子
设备型号：华为荣耀6
操作系统：H60-L11
体验时间：2016.08.02
映客版本号：v3.0.10
花椒版本号：v4.2.2.1014
从产品定位、需求把握、市场占有率以及商业模式四个细分点对比战略。
1、 产品定位
2、需求分析
映客与花椒产品的主要用户都集中在20-29岁的年龄段，男女比例大约为6:4；该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，是移动直播领域的主力军。
而从马斯洛需求理论出发，普通用户可以在直播平台中打发时间，还能获得猎奇和窥视的机会，满足基本生理需求；与主播互动、渴望获得认同，满足社会需求。网红主播除了可以在直播平台上赚取收入外，还可以实现自我价值的需求，获得尊重和社会认可。
结合映客与花椒产品人群属性和实际的产品体验，大部分的主播仍然为女性，内容偏向于生活直播。平台除了在内容的PUGC优质创造和筛选上，满足用户需求，还需要增加用户参与感，提升产品粘性。
*以上数据来自于360指数
3、 市场占有率对比
App渠道下载量对比：andriod
App排行榜对比：IOS
从安卓应用市场，各渠道下载总量来比较，映客稍占上风，其中花椒在360应用市场下载量为2200万，得益于360渠道的强力推广。在appstore上，映客排名也比花椒直播相对靠前。从总体市场占有率上来看，映客高于花椒直播。
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